Ny og pensumrelevant bok om markedsføringsledelse. Denne boken presenterer grunnprinsippene i faget markedsføringsledelse med vekt på utvikling av markedsplanen. Den gir en grundig beskrivelse av hva en slik plan bør inneholde, den forutgående planleggingsprosessen og planens faglige forankring..Markedsføring er både et ledelsesfag og et økonomifag. Det faglige rammeverket tar derfor utgangspunkt i produkt?segment-matrisen, som beskriver hvilke behov som driver de ulike kundesegmentene i deres valg innen hver produktkategori, og hvilken inntekt og lønnsomhet dette gir bedriften. Fremstillingen viser hvordan en bedrift kan skape vekst og synergier gjennom å utvikle og utnytte kundeporteføljen, merkevaren og bedriftens teknologi på tvers av segmenter og produktkategorier. Markedsføringsledelse gir en god oversikt over hvordan man arbeider systematisk med analyser av kunder, markeder og konkurrenter, og hvordan dette settes sammen til et budsjett som blir kjernen i en markedsplan. Boken egner seg svært godt som grunnbok i faget markedsføringsledelse på bachelornivå og som veileder for markedsførere med ansvar for å utarbeide og implementere markedsstrategi og markedsplaner. På bokens nettsider vil det bli tilbudt en rekke nyttige verktøy for læring og praktisk anvendelse av fagstoffet som presenteres i boken.
Les mer

Produktdetaljer

ISBN
9788205459250
Publisert
2014
Utgave
1. utgave
Utgiver
Vendor
Gyldendal akademisk
Vekt
964 gr
Høyde
267 mm
Bredde
197 mm
Dybde
23 mm
Aldersnivå
Voksen
Språk
Product language
Bokmål
Format
Product format
Heftet
Antall sider
373